Ist das das Ende der nachhaltigen Mode?
Am Wochenende kam die Zeitung an die Tür und mit Aufmerksamkeit lese ich die Welt, eine der wichtigsten Zeitungen in Deutschland, die sehr kritisch sein kann, aber mit viel Respekt wird der Journalismus ausgeübt. Sehr interessant fand ich den Artikel ”Ganz schön Fair” eine Auseinandersetzung mit dem Thema nachhaltige Mode als Nischenmarkt für kleinen Labels, so wurde der Artikel präsentiert.
Das Thema wird sehr gut dargestellt und spricht über eine Sorge auf eine sehr diplomatische Art und Weise. Diese Sorge ist nicht nur eine persönliche Vermutung, sondern eine Wahrheit, die bei uns als Mode Beobachtern etwas unangenehm ankam. Wie kann man nachhaltige Mode für Massen verkaufen? In Realität erkennen wir, dass nachhaltig mit Slow Fashion sehr eng zusammenhängt und andere Faktoren wie Preise, Kosten der Logistik, Handarbeit und der Benutzung von reinen Textilien und fairer Lohn für den Arbeitsmarkt.
Das vorherige ist auch keine Kritik für die Kooperationen zwischen großen Händlern oder Ketten mit Designern, in Gegenteil begrüßt man solche zusammenarbeiten, weil eigentlich das zu der Mode Demokratie gehört. Also wir müssen alles akzeptieren, aber ich stelle mir die Frage, weiß der Konsument, was der Begriff nachhaltige Mode bedeutet. Manchmal denke ich, dass viele Fashionisten sich sofort auf Vintage und Secondhand beziehen, um zu sagen, ja ich erlebe die nachhaltige Mode und Kultur in ihrem Leben. Anderen denken, dass die nachhaltige Mode hässlich und untragbar ist und lassen sich nicht die Chance die ökologische Mode kennenzulernen, weil sie eigentlich nicht die Trends verfolgen. Etwas das ich sehr gut verstehe, weil man nicht als unmodern gelten möchte.
Vor zwei Wochen rief mich eine Bekannte an und fragt mich in Sorge über das Thema Textilien und die Chemikalien in der Mode und sie wollte unbedingt ökologische Teile für ihre Kinder einkaufen. Meine Antwort war klar, das Angebot für Teenegers ist so wenig am Markt, dass man nicht so viele Sachen kaufen kann und von Onlinshops ist das Angebot sehr begrenzt und bedeckt. Auch eine andere Dame fragte, ob es normal ist, dass ihre Waschmaschine nach der Wäsche der Jeanshose stinkt. Der schlechte Geruch war so heftig nach dem Waschen, sagte sie, dass die Wachmaschine eigentlich zur Deponie gebracht werden soll. Die zwei Frauen waren besorgt über die Problematik und so wie viele in Deutschland kaufen Klamotten, nach der Idee zu sparen, aber leider in die falschen Richtung. So habe ich gemerkt, dass die Menschen ganz wenig über das Thema Nachhaltigkeit und was Fast Fashion bedeutet wissen. Sie hatten keine Ahnung was oder wo sollt man kaufen, um die Gesundheit der Familie zu bewahren. Auf der anderen Seite beim Thema muss man sich klar sein, dass nachhaltige Mode keine Trends sind. Das Konzept ist ein Werkzeug, um die Umwelt und uns zu schützen, ein kleiner Protest gegen das Konsumverhalten oder so wie wir sagen, den wilden Kapitalismus. Nachhaltige Mode ist eine Kultur gegen die Ungerechtigkeit in der Mode. Etwas läuft nicht richtig, dass was man mit einem Auge zu in der Mode heutzutage erlebt.
Nach einer Überlegung von diesem interessanten Artikel in der Zeitung stelle ich mir verschiedenen Fragen und fand ich ungerecht was mit den kleinen Labels passieren könnte, wenn man keine großen Name auf dem Etikett trägt. Einen Thema, das ich sehr traurig finde, vielleicht, weil der Nischenmarkt woanders sich einrichten könnte, wo sich eine große Anzahl von Kunden sammelt. Also die Ansage ist klar, schließt mal die Tür bevor der Untergang kommt. Das ist wirklich der Horror für die kleinen Labels, die sehr viel kämpfen müssen, um die Marke nach vorne zu bringen, eine Aufgabe von jedem Tag. Wenn ich nur an die Kosten der Etablierung der Marke denke. Sie sind enorm und eskalieren sich mit der Zeit. Das ganze Umfeld wird sehr kompliziert für die kleinen Labels und man kann nicht solche Konkurrenz überleben, das weiß man. Die Etablierung einer Marke treibt sehr hohe Kosten ein, die nicht umsonst gelten und wenn den Markt sich einrichtet, mit nicht so viele Klarheit der Informationen, werden die kleinen Labels fast keine Chance mehr haben.
Es ist wichtig, dass die Regierung sich kümmert und die Zeitungen und die großen und unabhängigen Medien mehr an solchen Informationen arbeiten. Wir reden von mehr Transparenz der Informationen, damit der Konsument die Wahl der Entscheidung hat. Der Konsument muss mehr Informationen bekommen, was der Trend in der Öko Mode ist, kann man wirklich das als Trend bezeichnen oder muss man besser sagen, welches sind die neuen Entwürfe der nachhaltigen Mode. Den Begriff Trend muss man wirklich erklären und das hängt mit Preis und Philosophie der Marke zusammen, mehr Informationen über die sozialen Projekte der kleinen Marken führen. So werden wir erfahren, das die ökologische Mode in die Herzen eindringt.
¿Es el final de la moda con carácter sostenible?.
Como cualquier domingo, llega al buzón de correos la edición especial del periódico alemán ”Die Welt Am Sonntag”. Con mucha expectativa abro sus páginas con el fin de leer sus excelentes escritos, pues los alemanes escriben muy buenos artículos sobre moda, como un tema serio, crítico y de discusión. En medio de sus páginas encuentro un artículo bastante peculiar no solo por la bella foto de una modelo muy nórdica portando una pieza que podría ser de alta costura. En efecto, la pieza es de origen alta costura por sus creadores, pero con una base sostenible, es decir arraigada bajo el concepto Recycling.
Moda con carácter sostenible para masas, a precios para nada baratos, que en su interior y bajo el análisis de un buen conocedor de negocios en el mercado de la moda, podría calcular a simple vista y considerar cuánto podría estar ganando el consorcio, el operario y todo lo que hay detrás de la elaboración de la pieza . Usted me dirá, pero si es costoso, ¿cómo así para masas?. La respuesta es muy simple, porque este proyecto es llevado a cabo por una de las más grandes plataformas online del país y de Europa, con más de 1500 marcas en su portafolio y millones de clientes que compran por segundo.
Por otro lado la concepción a simple vista de los costos, nos llevaban a reconocer que lo presentado por la plataforma online se concibe bajo el concepto comercio justo. En realidad aquel texto del semanario dominical lleva a una reflexión muy profunda acerca de lo que sucedería con las pequeñas marcas europeas, cuando se habla de costos y precios. Como se sabe las marcas nuevas o pequeñas, tal y como les llaman los expertos, están dirigidas bajo los conceptos constituidos por la unión europea bajo el concepto sostenible. El caso presentado por la escritora alemana dejó una inquietud muy grande, sobre el nicho del mercado. Por un lado es imposible como marca pequeña competir contra este tipo de plataformas y por otro lado todos los costos que conllevan al posesionamiento en un mercado son enormes. Lo anterior y debido a lo que se enfrentan quedarían prácticamente eliminadas del mercado y el cliente convencido de haber comprado moda sostenible, sin reconocer otras opciones.
Hay que reconocer que la oferta de moda ecológica en Europa está creciendo de manera vertical y es una excelente opción para muchos que desean cuidar del medio ambiente, de su salud personal y familiar, pues el peligro al cual se es expuesto, con todos los químicos con que son trabajados los textiles, produce pánico.
Hace algunos días recibo una serie de interrogantes, en donde se planteaban muchas preocupaciones acerca de las piezas de la moda rápida y la necesidad de conocer más sobre determinados nombres de marcas ecológicas, pues la persona en cuestión estaba atemorizada de lo que había leído al respecto en los medios. Mientras ella pedía información, otra señora me preguntaba sí era normal que su lavadora tuviera un olor a veneno luego de lavar los jeans de sus hijos en edad escolar. Según esta persona, su lavadora estaba lista para irse a los patios de los depósitos en Hamburgo, porque era imposible quitarle el mal olor al aparato. Ambas damas me dejaban entrever la necesidad que hay, de que los medios informen más sobre este tema, pues hablar de moda sostenible no se refiere solo a comprar ropa vintage, de segunda mano o de diseño concebida por creadores de renombre o del segmento independiente. La moda ecológica tiene un valor social muy importante, el legado que cada marca lleva consigo es muy especial. Cuando se habla con cada uno los que están al frente de ellas, en especial con los Europeos, se percibe la necesidad de querer revolucionar el mundo de la moda y no me refiero al comunismo tipo moda de los tiempos de la post- guerra, sino que quieren generar cambios dentro de la moda y su cultura de consumo.
Esos cambios se dan a partir de la consciencia que se impregna en las mentes de los consumidores acerca de ese consumismo desmedido, donde la cultura del tacaño, tal y como se dio a conocer hace algunos años en Alemania, debe ser combatida, ya que para muchos el comprar barato, con buenas apariencias, es también una forma de ahorrar, pero bajo qué consecuencias, esa es la pregunta del millón.
No obstante muchos diseñadores durante la pasada semana de la moda de Berlin, nos dejaban ver su interés por contribuir al cambio, generando opciones de trabajo para muchas mujeres en el mundo que requieren de una labor digna, y así brindarles otras opciones a sus familias, No puede ser que nosotros cerremos los ojos ante lo que sucede con las personas en Asía a costa de la producción desmedida de tendencias. Otros querían hacerle el contrapeso a la moda rápida ofreciendo verdaderas joyas artesanales, pero que el mercado parece no querer abrirse a tales experiencias, pues quieren marcas reconocidas y aquí los medios y las redes sociales son de vital importancia, para dar a conocer tal información.
Es por esto que vemos la necesidad de crear más fuentes de información que lleguen a todos por igual. El tema moda sostenible esta hoy en manos de pocos, pues se maneja como un tema netamente de investigación y es necesario que se converse con el consumidor empezando por las escuelas, para que se logre crear en las personas una consciencia que lleven al discernimiento y a la elección a consciencia. Comprar es un acto de impulso, llevado a cabo por la alegría o por un estimulo visual, pero también puede ser más sensato cuando todos contamos con posibilidades de elección guiados por el conocimiento y la responsabilidad.
La percepción de la pasada semana de la moda de Berlin nos dejó muy en claro que mundo de la moda sostenible y ecológica vende una historia de vida que va más allá de saber quién hace nuestra ropa. Los creadores intentan mostrarle al mundo la filosofía que engrana cada marca, que en su corazón intenta posesionarse como una opción para lucir bien, pero con un mesaje claro generando una situación de ganancia entre todos los participantes de este del sistema moda.
La moda sostenible es más que una concepción de diseño o trabajo manual, es la compaginación entre lo social y la ética, que por algún tiempo y gracias a la fuerza que ha tomado la moda rápida parecía desaparecer. Hoy requerimos de muchas más opciones y fuentes de información que nos proporcionen esa posibilidad para apoyar a las marcas pequeñas con una compra, así sea pequeña. Lo importante es que todos tengamos la opción de elegir a consciencia lo que queremos para nosotros como amantes de la moda, velando siempre por un mejor futuro para todas las generaciones a través del cuidado del medio ambiente.
Con el fin de sustentar lo anterior, les presentamos las siguientes imágenes, las cuales presentan la amplia oferta de la moda ecológica en Europa. Países de todo el mundo se congregaron en la última edición de la semana de la moda de Berlin, con proyectos sociales muy importantes, que estaremos presentando en las próximas semanas.
El mundo de la moda sostenible y ecológica vende una historia de vida que va más allá de no solo saber quién hace nuestra ropa, sino de la filosofía que engrana cada marca en su corazón. A pesar de estar estigmatizado el concepto intentan posesionarse como una opción para lucir bien, pero con un mensaje claro generando una situación de ganancia entre todos los participantes de este campo. La moda sostenible es más que una concepción de diseño o trabajo manual, es la compaginación entre lo social y la ética, que por algún tiempo y como establecimiento de la moda rápida parecía desaparecer.
