Wenn es um guten Geschmack geht, sind die Italiener die beste Adresse für die Fashionisten. Das sagen wir nicht, das sagt die Geschichte der Mode und die Ära, wo jedes Teil eine Bedeutung hatte. Apropos das Symbol einer Ära wie die der 80er Jahre, war Luxus, XL Symbole auf dem T-Shirt und der Name einer Marke. Das Geld und der Status mussten gezeigt werden, so haben sich die Trendsetter dieser Ära verhalten. Die Logos und Markenzeichen haben die Welt der Mode geprägt, obwohl alles zu viel XL war, haben es die Menschen geliebt. Das Phänomen hat nicht nur Europa dominiert, auch die lateinamerikanischen Länder waren betroffen. Logomania war der wichtigste Trend damals.
In der Mode wird sich alles wiederholen. Es gibt keine Revolutionen, behaupten manche Designer und weil in der Mode alles wieder kommt, werden wieder Hits von damals erweckt. Anscheinend möchten die neue Generation das Gefühl der Zugehörigkeit haben, in einer Welt der Anonymität. Eine der wichtigsten Marken aus Italien geht wieder zurück auf alte Spuren seiner Geschichte und kreiert neuen Accessoires mit der Logomania in Hintergrund. Chic und modern muss es für ein neues Publikum sein, so hat es sich Moschino mit seiner Accessoire Linie Love Moschino vorgestellt.
Der Trend erweitert sich mit neuen Modellen und viel Glanz so wie damals in den achtziger Jahren. In der Gegenwart kreiert Moschino nicht nur Gürteln und Taschen mit dem Namen, sondern auch eine Linie voll mit Farben und lustiger Designs so wie wir heute im Blog sehen können. Auf diese Art kommen die neuen Trends wieder in eine Welt, wo die Menschen wieder neue und schöne Zeiten erleben können. Die Idee der Marke wieder an den Logomania Trend zu kommen, erklärt uns die Marketing Expertin der Marke Moschino in Deutschland, die uns persönlich über die Kreationen und Zielgruppe der Marke erzählt. Moschino widmet sich seiner Geschichte, das Design und die neue Generation, die sehr viel erwartet und die Lust auf neue Abenteuer hat. Auf dieser Art ergeben sich wieder die Trends, wo wir viel Spaß mit der Mode haben können.
Love Logos…
En el mundo de la moda la inspiración proviene en muchos de los casos de piezas, las cuales pertenecieron a eras pasadas. Esas eras se destacaron por ser de mucha opulencia, exhibición de poder y dinero. En algunos de los casos por ser tan excesivas que el enseñar las posesiones, lo cual hizo parte del estilo de vida de muchos fashionistas en aquel entonces. Cuando nos remotamos aquellas eras, en especial la de los años ochenta, la cual dejó una huella imborrable, pues el toque personal y la necesidad de vivir ese individualismo liderado por grandes personalidades como Madona, Michael Jackson, los raperos Run -DMC o Boy George portadores de un protagonismo radical hecho el ”Statement” de la época. La exuberancia de las piezas, donde los brillos, las tonalidades metálicas, los decorados exuberantes en las piezas, así como en as hombreras demarcaban una era rica en lo excesivo. Reglamentaciones que conllevaron a que las personas se identificaran con determinadas marcas portadoras del lujo excesivo. Recordemos que en aquellas épocas la aparición de los logos en las piezas era visto como parte de esa revolución.
El termino ”Branding” implica también la auto promoción de la marca a través de su portador y es de esta manera como el retomar una tendencia de los años ochenta regresa como una herramienta que hace parte del estilo personal, a manera de identificarse o de marcar la diferencia en medio de las masas, sobre todo en un presente donde las personas quieren destacarse y romper con todo tipo de anonimato. Moschino en los años ochenta fue una marca abanderada en crear este tipo de piezas, por eso el famoso cinturón con las letras ”M O S C H I N O” se convirtió en una pieza requerida en los armarios fashionistas, el cual hoy es llamado al presente como una pieza vintage de mucho valor, dado el contexto histórico, el cual demarcaba un estatus.
El regreso de la logomanía es un tema que hoy presentamos en el blog como un reporte de tendencias, de la mano de marcas internacionales de prestigio, en este caso Moschino, quien presenta una colección moderna pensada para las nuevas generaciones. De nuevo el tema logomanía y marca se desarrolla como una herramienta para las nuevas generaciones amantes de lo urbano, elegante pero también descomplicado. Hacía allá es donde se dirigen las tendencias para la próxima temporada otoño- invierno 2018.
Lo anterior es un acercamiento de las grandes marcas a un publico joven que recrea el tema logomanía desarrollando una colección amplia, rica en materiales y diseños recreada en estilos y decorados, muy cercana a las necesidades de la juventud. Jóvenes viajeros, cercanos al internet con necesidades especificas. Con el fin de conocer más sobre el fenómeno logomanía y lo que hay detrás de este tema, entrevistamos a la gerente de marketing de la marca Moschino- Alemania, quien nos presentó la nueva colección para la próxima temporada de invierno 2018-2019. A lo largo de este vídeo podremos conocer de primera mano, hacía donde va la filosofía de la marca y todo lo que gira en torno a ella, así como las piezas más destacadas en la colección.
Es de resaltar que Moschino en los años ochenta dio mucho de que hablar, exactamente por mostrar y presentar lo que la sociedad en aquel entonces, quería presentarle al mundo. Una cultura Yuppie, que trabajaba arduo, celebraba al extremo, practicaba aeróbicos, siluetas delgadas y esbeltas, pechos grandes, a tal punto que los extremos se dejaban denotar en la musculatura masculina. Así fueron los ochenta descritas en un par de reglones, una era que marcó el derroche del dinero, los excesos y el desenfreno por mostrar un estilo de vida exuberante y fuera de lo común, que hoy es retomada por marcas de lujo como Love Moschino, con el fin de atraer las miradas de las generaciones presentes, los cuales y de alguna manera viven esos estilos de vida.
In folgenden Video spricht die Marketing Direktorin von Mosquino über die Logomania und die Trends. Trends Report 2018.
Durante la reciente semana de la moda en Berlin estuvimos conversando sobre este tipo de tendencias de la mano de la marca italiana ”Love Moschino”. Los invitamos a conocer cuáles son las piezas más relevantes de la colección pensada en las generaciones más jóvenes, en concreto los millennials. El vídeo contiene subtítulos en español.
Mariposa Fashion Blog bedankt sich bei Love Moschino für die Informtationen, die sie uns zur Verfügung gestellt haben.